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品牌命名策略

2021-12-27 23:53:21



1、目标市场命名策略
这是一种针对目标市场中的消费者并根据目标消费者的特征命名的策略。 品牌名称要么暗示目标消费者的年龄、性别、身份、地位等特征,要么迎合目标消费者的心理、文化或品味特征。 暗示目标消费者年龄、性别、身份、地位等特征的品牌包括“清妃”、“好孩子”等,迎合目标消费者心理、文化、品味特征的品牌包括“富康 ”和“金利来”“保时捷”等。

2、产品定位命名策略
这是一种以产品特性为出发点,让品牌名称暗示产品特性、优点、使用场合、档次、品类的策略。 比如“海飞丝”巧妙地运用了去屑定位的概念;“小护士”寓意这款产品可以像护士一样呵护您的肌肤;“金嗓子”让人们通过聆听了解其功效。

3、选择本地化和全球化的命名策略
经济全球化导致运营全球化,因此品牌命名必须考虑全球使用。 一个好的品牌名称应该是世界上尽可能多的人容易发音、拼写、识别和记住的,并且在任何语言中都没有贬义,这样才有利于品牌名称在世界范围内的传播。 然而,让品牌名称完全通用通常是不现实的。 因此,在实践中,企业往往采取“全局思维,局部执行”或“全局考虑,局部考虑”的方式。

4、创始人或名人的命名策略
这是一种以产品生产者为起点,直接命名创始人或名人的策略。 早期的品牌命名大多采用这种策略。 例如,著名的戴尔计算机以其创始人戴尔的名字命名。 类似的例子还有王志和腐乳、张小全剪刀、福特汽车、惠普笔记本、乔丹运动鞋、松下、本田汽车等。 这种命名策略广泛应用于服装、餐饮等行业,可以提高识别率。

5、区域命名策略
这是一种将与产品相关联的地理名称作为品牌名称元素的策略,让消费​​者对产品产生信任。 例如,“宁夏红”是用宁夏特产枸杞酿制的滋补酒。 它的品牌名称通过突出其产地来证明这款酒的真实性。 可见,将具有鲜明特色的地名与企业产品联系起来的品牌命名方法,可以借助地名的独特含义,帮助提升消费者的品牌认知度。

6、价值命名策略
这是一种使用公司所追求的简洁语言来命名品牌的策略。 这种策略让消费者一看到产品品牌就感受到公司的价值。 例如上海盛大网络发展有限公司和湖南远大企业,名字中的“盛大”和“大声”体现了企业远大抱负的价值追求。因此,价值命名策略的使用对于消费者快速体验公司的价值观具有重要意义。

7、中外结合命名策略
这是一种使用中文和字母或两者结合来命名品牌的策略。 这种策略可以让消费者感受到产品的“异国情调”,从而促进产品的销售。 例如,“TCL”品牌采用单独用英文字母命名的方式, “海信”品牌的英文名称是“Hisense”,在外国人眼中是这样的。 正是“High Sense”,意为“高感度”、“高清晰度”,为产品走向世界铺平了道路。 同样,宝马汽车、苹果电脑等国外知名品牌,在翻译成中文时,也巧妙地运用了中文音译。

8、图像命名策略
这是一种以动物和植物为品牌名称的策略。 比如七只狼的服装给人一种狂野勇敢的感觉,让人想起《与狼共舞》的经典情节。 再比如,标志性的地板可以让人觉得大象很难踩到地板。 类似的例子还有大红鹰牌卷烟、捷豹汽车、牡丹牌卷烟。 因此,使用形象命名策略可以让消费者产生丰富的联想,提高消费者对品牌的认知速度。

命名的办法还有很多,品牌在进行命名时,一定要结合企业的市场情况和品牌调性,有创意地为品牌命名,这样才能使品牌有经久不衰的发展。


 

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