品牌策略分析

规划科学合理的品牌战略，考虑和优化品牌战略是品牌战略规划的重要环节。 在单一的产品结构中，营销和传播活动都是围绕提升同一品牌的资产进行的。 但是，产品种类增加后，将面临诸多困难。 对于大公司来说，品牌战略和品牌决策中的一个小决策会体现在公司运营的每一个环节，并被乘数效应放大； 品牌战略和品牌决策的水平会有不同的结果。

一、市场和行业分析

整理市场处于出生期，成长期，成熟期还是衰退期？市场领头羊是谁？从品牌力、销售力、产品力三个方面分析品牌定位。

二、产品分析

从产品属性、产品结构、产品色彩体系等方面提炼产品核心卖点与营销记忆点。

三、消费人群分析

对目标客户群体从年龄、喜好、收入水平、地理位置等方面对目标客户群体进行初步画像。

四、视觉风格体系分析

敲定品牌适合的视觉风格类型，进行设计的时候必须统一品牌视觉风格。

五、营销现状分析

从品牌目前经营状况入手，了解品牌背书，了解品牌推广渠道，效果如何，总结营销优势，确立新的营销方向。

六、销售渠道分析

品牌有哪些销售渠道，目前效果如何，哪些渠道是品牌自营，哪些渠道是经销商渠道，分析品牌销售的机会还有哪些？

七、客户关系运营分析

调研品牌的客户口碑如何？分析品牌与客户关系现状，确定未来处理客户关系的方向。